Desafio

O desafio era construir uma identidade que falasse com compradores do programa Minha Casa Minha Vida sem cair em uma comunicação popular genérica. A marca precisava transmitir proximidade, segurança e clareza, mostrando que o sonho da casa própria poderia ser conduzido com orientação real e acompanhamento próximo.

A Krause precisava ser percebida como uma imobiliária acessível, mas preparada. Uma marca capaz de tornar o processo menos distante para quem deseja mudar de vida por meio do primeiro endereço.

Solução

A construção da Krause partiu de um ponto essencial: a marca precisava tornar o processo de compra mais compreensível para quem estava buscando o primeiro imóvel.

Criamos uma identidade visual direta, com o K assumindo a forma de uma casa. O símbolo aproxima a marca do seu território de atuação de maneira simples e memorável, sem depender de explicações longas.

Também desenvolvemos os norteadores estratégicos e o guia de linguagem verbal para orientar a comunicação da imobiliária em seus pontos de contato. A tagline “Experiência em tornar real” foi criada para sintetizar o papel da Krause: conduzir o cliente com mais segurança até a conquista do imóvel.

A linguagem comercial foi pensada para ser próxima e objetiva, usando frases como “Mudar para melhor é Krause” e “São centenas de imóveis e um perfeito para você” como apoio à jornada de escolha. Com isso, a marca passou a se apresentar com mais clareza para um público que precisa confiar antes de decidir.