Desafio

A Caramella Fit já entregava doces sem açúcar, sem lactose e sem glúten com uma qualidade acima da média da categoria. Ainda assim, sua percepção no mercado continuava próxima ao imaginário comum dos produtos fitness: restritivos e pouco desejáveis.

Com a ambição de expandir para grandes varejos, a marca precisava amadurecer sua presença visual e ganhar força de gôndola. O desafio era reposicionar a Caramella Fit sem perder sua essência artesanal, comunicando uma ideia simples e importante para a categoria: ser fit não precisa significar abrir mão do prazer.

Solução

O rebranding foi construído para aproximar a marca do universo da confeitaria, e não apenas do segmento fitness. A identidade passou a valorizar sabor, cuidado e desejo de consumo, deslocando a percepção da Caramella Fit para um território mais “umami”.

No logotipo, preservamos o fouet como código de reconhecimento e símbolo da confeitaria. A tipografia foi redesenhada para trazer mais equilíbrio e maturidade, acompanhando o novo momento da marca.

Também desenvolvemos o sistema de embalagens, um ponto central do projeto. As embalagens passaram a revelar visualmente as camadas internas das tortas, destacando textura, recheio e qualidade do produto. Essa decisão ajudou a transformar a embalagem em argumento de venda, criando mais apelo na gôndola e reforçando a experiência antes mesmo do consumo.