Desafio

A KF2, uma assessoria esportiva de corrida, enfrentava o desafio de renovar sua marca para refletir uma energia mais dinâmica e inclusiva. O nome KF2 não capturava mais o espírito que desejavam transmitir, e precisavam se reposicionar para atrair tanto atletas quanto pessoas em busca de uma vida saudável. A mudança deveria manter a conexão visual com a base de clientes existente, preservando as cores azul e laranja, enquanto refletia um novo começo.

Solução

Compreendendo o mercado e a essência da marca, transformamos a KF2 em BoraAE. Este novo nome combina o convite enérgico “BORA” com “AE” (Assessoria Esportiva), ressoando com a linguagem popular e transmitindo a essência da marca. Desenvolvemos um manifesto celebrando a força do movimento coletivo de rua, reforçando a união e o comprometimento dos corredores, e destacando que a BoraAE é para todos – desde atletas dedicados até iniciantes em busca de uma vida mais ativa.

Mantivemos as cores para garantir a continuidade visual e a familiaridade. A nova tagline, “Movimento coletivo de rua,” enfatiza o pertencimento e o espírito comunitário da BoraAE, convidando todos a superar seus desafios diários juntos.